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【评论】优思益“洋品牌”滤镜被撕,跨境保健品不应被神化到底是什么回事

更新时间: 2026-04-14 21:04 更新时间: 2周前3200

界面新闻记者 | 宋佳楠

墨尔本的一家汽车维修站,摇身一变成了“澳洲优思益”的注册地;被宣称具有保健功效的产品,实为无任何保健食品批文的普通食品;曾经霸榜天猫、抖音的销冠,如今却被三部门联手彻查。

4月1日,央视曝光了累计销量超400万瓶、单瓶售价高达434元的优思益叶黄素产品,实则是安徽生产后经营销包装的“国产货”,所谓“国际大奖”不过是2-3万元就能买到的噱头。

随后,优思益全网产品下架、三部门联合立案调查,李若彤、章小蕙等带货明星紧急致歉并启动先行赔付。尽管目前官方尚未公布最终调查结果,但这起事件不仅撕开了跨境保健品的虚假包装,更倒逼市场反思:为何“进口光环”总能轻易收割消费者信任?跨境保健品的“神化”迷思,该如何终结?

这种“境内生产、境外包装、跨境回流”的戏码并不新鲜。从早年的达芬奇家具,到后来的各种“欧标”乳制品,商家精准捕捉了消费者对健康焦虑的痛点,以及对“国外月亮比较圆”的心理暗示。在这种语境下,优思益卖的不再是叶黄素,而是一种由明星背书、海外情境和高昂定价共同编织的“安全感”。

优思益事件的发酵,是多重环节失守的必然结果。从产业链看,“国内生产→境外空壳贴牌→保税仓回流”的成熟套路,让普通食品摇身一变成为“高端进口保健品”。就销售端而言,电商平台审核流于形式,仅凭境外营业执照和报关单便放行,对生产地真实性不加核实,而直播间里的明星主播缺乏背景调查,让虚假宣传有了传播捷径。

此外,相关政策未明确功效宣传边界外加平台审核缺位,让部分商家钻了空子,将普通食品包装成具有保健功效的产品,触碰《广告法》红线。这些环节的层层失守,让“假洋品牌”得以在市场上横行。

消费者对“洋品牌”的盲目迷信,也是此类事件频发的重要土壤。在健康需求升级的当下,部分人默认“进口即优质”,将“不符合中国标准”误读为“配方更先进”,却忽视了跨境产品可能存在的安全风险。

这种认知偏差,让商家精准抓住“崇洋心理”,通过“保税仓发货”“海外旗舰店”等标签营造进口假象。而此前曝光的 “美国原装进口”保健品实为国内代工、保税仓“洗白”等案例,早已揭示了行业乱象。

跨境保健品乱象之所以屡禁不止,核心在于“低违法成本+高利润回报”的畸形生态。数据显示,此类产品生产成本仅20元左右,售价却能翻数十倍,即便被查处,罚款多为销售额的3-5倍。

更关键的是,国内保健食品上市需要一到三年左右的审批周期和高昂费用,而跨境产品上市销售的门槛则相对较低,违法成本与监管难让不少商家铤而走险。

要终结跨境保健品被神化,需要多方合力打破现有困局。监管层面应建立跨境产品全链条溯源体系,要求平台公开原产地证明、授权文件等核心信息,对“出口转内销”的造假行为加大处罚力度,提高违法成本。平台需履行主体责任,摒弃“流量至上”的逻辑,对跨境保健品实施与国产产品同等严格的审核标准,建立品牌资质公示制度。消费者更需摘掉“洋品牌”滤镜,理性看待产品功效,而非盲目迷信产地。

优思益事件的“价值”,在于刺破了跨境保健品的虚假泡沫。健康消费的本质是对品质与安全的追求,而非对“洋标签”的盲目崇拜。当监管漏洞被填补、平台责任被压实、消费认知回归理性,跨境保健品市场才能告别“劣币驱逐良币”的乱象,让真正优质的产品脱颖而出。这不仅是对消费者权益的保护,更是对健康产业良性发展的守护。

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