当地时间4月14日，耐克提交至美国证券交易委员会（SEC）的文件显示，苹果CEO蒂姆·库克 (Tim Cook) 于4月10日以42.43美元每股价格买入25,000股耐克股票，斥资约106万美元。
文件也显示，耐克总裁兼CEO艾略特·希尔（Elliott Hill）于4月13日以42.265美元每股价格买入23,660.235股耐克股票，斥资约100万美元。
交易完成后，库克直接持有耐克逾13万股，希尔直接持有耐克逾26万股。
受此影响，耐克公司近期股价出现波动，周二常规交易时段上涨超3%，盘后继续上涨超2%。
这并非库克首次在低位增持耐克。去年12月，出任耐克公司董事20年来，库克首次自掏腰包增持耐克。 据耐克提交至美国证券交易委员会（SEC）的文件显示，库克于12月22日以每股58.97美元的价格增持了5万股耐克股票，增持金额接近300万美元。增持后，库克持有耐克股份总数达10.548万股，按当地时间24日收盘价计算，这些持仓总市值超632万美元。
同一日，耐克董事会另一位成员、英特尔第七任CEO罗伯特・斯旺（Robert Swan）也增持了公司股票，以每股57.54美元的均价购入了8691股耐克股票。
受此消息提振，截至当地时间12月24日收盘，耐克股价上涨4.66%，总市值报887亿美元。
此次，库克和希尔两位高管在耐克股价低位之际同步增持，被市场普遍解读为对公司未来前景投下的 “信心票”，释放出管理层认为当前股价已被严重低估的信号。
4月1日，耐克发布了2026 财年第三季度（截至2月28日）财报显示，尽管全球营收113亿美元与去年基本持平，但核心盈利指标全面恶化。当季净利润仅5.2亿美元，同比大幅下滑35%；毛利率进一步萎缩至40.2%，同比下降1.3个百分点；运营利润率跌至5.6%，创下近年新低。
受此影响，耐克股价在4月1日单日下跌15.5%，触及逾十年低位，市值蒸发逾百亿美元。截至4月14日，其年内跌幅接近30%。
同时，公司对未来展望持谨慎态度。管理层在财报会议上明确预警，作为全球第二大市场的大中华区，第四季度销售额可能同比下滑约20%。
截至2026年2月底的三个月内，耐克在大中华地区的收入为16.15亿美元，同比下降10%。
这已经是耐克在中国业绩不振的第7个季度。过往6个财季，耐克在大中华地区的收入同比降幅分别为3%、11%、15%、20%、10%和16%。
而从2017财年至2021财年，耐克大中华区营收从约42亿美元增至82.9亿美元，连续多年财季双位数增长，相比阿迪达斯、安踏、李宁等公司，市场占有率长期保持第一。
耐克在中国市场业绩持续下滑，背后叠加了多重因素影响，包括品牌新鲜感消退、国产品牌崛起、细分赛道分流客群等。
不久前，耐克大中华区换帅，在耐克任职20多年、2024年底刚升任大中华区董事长兼CEO的董炜卸任，加入红杉中国成为投资合伙人。
耐克宣布任命Cathy Sparks为新任耐克大中华区副总裁兼总经理。Cathy Sparks在耐克任职达25年，从波特兰Niketown门店的零售岗位开启职业生涯，随后在全球多个市场担任重要领导职务。她此前担任耐克亚太及拉美区（APLA）副总裁兼总经理。
同时，耐克欧洲、中东与非洲地区（EMEA）以及亚太拉丁美洲地区（APLA）的高管也进行了人事变动。
此次，库克增持耐克，不仅是财务投资，也是作为董事稳定军心的举措。自 2005年加入耐克董事会以来，库克与这家运动品牌渊源颇深，其个人公开场合也常身着耐克产品。
此外，苹果与耐克之间也有业务协同。2026年3月，苹果旗下Beats品牌与耐克推出联名版Powerbeats Pro 2耳机，这是Beats首次与外部运动品牌进行硬件联名合作，双方合作可追溯至到iPod时代。
尽管高管增持带来了股价的短期提振，但多位华尔街分析师对此持谨慎态度。市场分析指出，历史经验表明，内部人士增持往往只能带来短暂的股价反弹，难以扭转由基本面恶化驱动的长期下跌趋势。在2025 年12月的类似增持后，耐克股价同样短暂回升，但随后便重拾跌势。
当前，耐克正推行一系列激进的转型措施，包括组织架构重组、削减低效产品线、加速库存清理以及强化本地化运营。
希尔于2024年10月14日正式接任耐克总裁兼CEO。作为耐克 “老将”，他1988 年加入耐克，从销售岗位逐步晋升至消费者和市场部门总裁，主导过公司业务规模从增长至390亿美元以。2020 年退休后，他于2024年重返耐克执掌帅印。
希尔上任后，将修复渠道关系、优化产品结构和提升运营效率列为首要任务。今年2月11日，他曾表示，耐克已在北美重新赢得零售合作伙伴的青睐，同时已制定合适的战略并配备相应领导团队，准备在其他市场实现同样目标。
希尔谈及零售伙伴时称：“我们拥有同一批消费者，他们希望能够买到我们的品牌，当我们为零售商带来增长和盈利能力时，我们才能赢得市场份额。”
他还表示，户外领域是耐克关注的重点，“从美国到欧洲再到中国，消费者需求蕴含巨大潜力”。
然而，转型、修复之路注定充满挑战，公司已明确表示，业绩的完全复苏可能需要持续到2027财年，短期内利润率和销售数据仍将承压。