界面新闻记者 |
界面新闻编辑 | 牙韩翔
“a2奶粉怎么了？”不断有消费者在社交媒体上发出类似的疑问。
进入4月中旬以来，a2奶粉中文标产品“至初”系列产品在不少渠道缺货。
界面新闻走访了北京乐友孕婴童、丽家宝贝等母婴类店铺看到，在丽家宝贝门店，货架上尚有a2的品牌广告指引，并没有看到相关产品，店员对产品下架原因保持缄默；而在一家乐友孕婴童门店，货架上看不到任何下架a2奶粉的陈列痕迹，店员告诉界面新闻，缺货有几天了，4月底产品应该能重新上架。
值得注意的是，大面积缺货的产品仅指a2中文标签婴幼儿奶粉，而通过跨境购渠道销售的英文版婴幼儿配方奶粉如紫白金 (a2 Platinum®)、紫曜™ (a2 Genesis™)目前均可以通过各大电商渠道购买。
a2牛奶公司（The a2 Milk Company）提供给界面新闻的一份公告称，在多方面因素之下，a2公司遇到暂时性的供应链挑战，导致短期内中标婴幼儿配方奶粉供应紧张。除了市场需求和地缘关系变化对物流的影响之外，还包括：
“近期全球各国监管机构均提升了针对奶粉制造商及原料供应商的检测要求和标准。中国政府也强化了对婴幼儿配方奶粉产品的检验措施，涉及进口产品的报关和检验周期因此延长，在一定程度上影响了产品供应周期。”
该公司称，为积极响应并配合中国政府监管要求，升级了产品检验和放行标准，确保每个批次产品从源头上符合最新监管要求，并委托新西兰独立的第三方检验机构出具检验报告，客观上也延长了产品放行时间。
声明指出，上述因素将在2026财年第四季度对中文标签婴儿配方奶粉的市场供应产生实质性影响，尤其是在4月和5月。
另外，4月17日，一位接近a2牛奶的人士向界面新闻透露，新一批货源很快能够供应。
“（这次缺货）影响可能比较大。”一名不愿具名的行业人士向界面新闻分析，本次下架事件可能让a2奶粉在中国市场的份额短期受到影响，但他不愿意就缺货原因作出评价。
中国消费者对于a2奶粉并不陌生。
a2牛奶公司2000年成立于新西兰，2013年进入中国大陆市场，彼时中国农垦集团成为a2牛奶公司婴幼儿系列产品中国区独家进口代理商，跨境购是a2婴幼儿奶粉在中国市场的主要销售方式。
2017年9月，a2至初中国版产品配方注册成功。2018年5月起，a2至初中国版产品正式在中国大陆地区进行发售。2023年，a2公司再次获得国家市场监督管理总局对中标婴幼儿配方奶粉产品——a2至初的新国标二次配方注册的批准。
自此，a2婴幼儿奶粉在中国市场一直是跨境购和中文标签产品并存的销售模式。
在a2牛奶公司的历年财报中，以中国市场为主的“中国和其他亚洲地区”业务份额不断扩大，营收贡献比例从2025财年的68%增长到2026上半财年的74%。
而a2牛奶公司在中国最主要的业务也是中国婴幼儿奶粉产品，a2牛奶公司总经理兼首席执行官David Bortolussi曾在2025年的财年报告中称，a2在中国地区市场份额持续增长并创下历史新高，在全球最大的中国婴幼儿配方奶粉市场中，a2首次跻身前四大品牌行列。
根据a2公司2026上半财年的财务数据，中国市场婴配粉总收入6.45亿新西兰元，其中“a2至初”中文标签和“a2紫白金”英文标签销售额各约3.25亿、3.20亿新西兰元。
也就是说，“a2至初”中文标签产品的营收贡献已经超过跨境购产品。
单就a2至初中文标签婴幼儿配方奶粉的销售额看，该业务从2022年的4.38亿新西兰元增长至2025财年的6.325亿新西兰元，增长幅度达到了44.5%。
一名业内人士向界面新闻分析，a2牛奶公司的中文标签产品以高端产品为主，与跨境购产品形成价格错位，而且借由2025年以来的一波生育补贴热潮，外资品牌的婴幼儿奶粉业务都在中国的奶粉存量市场中得到了增长。
基于这样的增长速度，a2牛奶公司去年还从蒙牛手中全资收购了雅士利位于新西兰Pokeno的奶粉工厂。收购完成后，a2牛奶公司还可以直接获得雅士利Pokeno工厂已取得的2个中文标签奶粉配方注册名额。
a2牛奶公司在声明中也表示，受上述供应链挑战影响，a2牛奶公司将2026财年全年增长预期从“高双位数”调整为“低至中双位数”，但强调公司全年仍将保持两位数增长。与此同时，该公司目前正通过加速生产、协调物流、优化检验流程等方式积极缓解供应压力。
短期断货虽由监管升级与供应链瓶颈叠加导致，但对高度依赖中国市场的a2牛奶公司而言，如何在保安全、稳供应之间找到平衡，外加短期份额迅速被竞争品牌吃掉风险，将是接下来两个月最关键的考验。